Calculateur de taux de conversion

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Mesurez la performance de votre tunnel. Saisissez les visiteurs et les conversions pour obtenir le taux de conversion, le revenu par visiteur, le panier moyen, le coût par acquisition et le ROAS.

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Taux de conversion – %
Revenu par visiteur –
Panier moyen –
Coût par acquisition –
Retour sur dépenses publicitaires –
Taux de conversion = conversions / visiteurs. Coût par acquisition = dépenses publicitaires / conversions. ROAS = revenu / dépenses publicitaires. Les champs facultatifs sont ignorés s'ils sont vides.

À propos de Calculateur de taux de conversion

Le calculateur de taux de conversion mesure la capacité de votre site ou de votre campagne à transformer des visiteurs en clients. Indiquez le nombre total de visiteurs et de conversions pour obtenir votre taux de conversion ; ajoutez le chiffre d'affaires et le budget publicitaire pour débloquer le revenu par visiteur, le panier moyen, le coût par acquisition et le retour sur investissement publicitaire.

Les formules sont les standards du marketing : taux de conversion = conversions ÷ visiteurs, revenu par visiteur = chiffre d'affaires ÷ visiteurs, panier moyen = chiffre d'affaires ÷ conversions, CPA = budget publicitaire ÷ conversions, et ROAS = chiffre d'affaires ÷ budget publicitaire. Les champs facultatifs sont simplement ignorés s'ils restent vides.

C'est le moyen le plus rapide de vérifier un test de landing page, de comparer des campagnes publicitaires ou de rendre compte des performances de l'entonnoir sans créer de tableur. Tout se calcule instantanément et gratuitement dans votre navigateur.

Comment utiliser Calculateur de taux de conversion

  1. Indiquez le nombre total de visiteurs (ou sessions, impressions — toute unité de trafic).
  2. Indiquez le nombre de conversions générées par ces visiteurs.
  3. Ajoutez éventuellement le chiffre d'affaires total pour voir le revenu par visiteur et le panier moyen.
  4. Ajoutez éventuellement le budget publicitaire pour voir le coût par acquisition et le ROAS.
  5. Consultez les cinq indicateurs et comparez-les à vos références.

Questions fréquentes

Les conversions divisées par les visiteurs, exprimées en pourcentage. 40 ventes pour 2 000 visiteurs donnent un taux de conversion de 2 %. Utilisez des définitions cohérentes de « visiteur » et de « conversion » lorsque vous comparez des périodes ou des canaux.

Les sites e-commerce convertissent en général 1 à 3 % des visiteurs ; les meilleurs dépassent 5 %. Les pages de génération de leads font souvent mieux. Les références varient énormément selon le secteur et la source de trafic, donc votre propre tendance compte avant tout.

Le retour sur investissement publicitaire — le chiffre d'affaires divisé par le budget publicitaire. Un ROAS de 4 signifie 4 $ de chiffre d'affaires pour 1 $ de publicité. Le ROAS d'équilibre dépend de vos marges : avec une marge de 25 %, il vous faut environ 4× pour simplement atteindre le seuil de rentabilité.

Le CPA (coût par acquisition) est ce que vous payez en publicité pour chaque conversion : budget ÷ conversions. Le panier moyen est ce que vaut chaque conversion : chiffre d'affaires ÷ conversions. Les campagnes rentables maintiennent un CPA nettement inférieur à la marge du panier moyen.

Non. Les visiteurs et les conversions suffisent à eux seuls pour obtenir le taux de conversion. Le chiffre d'affaires et le budget sont facultatifs — l'outil calcule uniquement les indicateurs que vos données permettent et laisse le reste vide.
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